Quando Beyoncé chamou uma música de “Levii’s Jeans” e posteriormente lançou uma campanha publicitária animada para a Levi’s em 2024, foi mais do que apenas um momento de “belisque-me” para o CEO da empresa.
Foi um símbolo de que a marca icónica é tão relevante hoje como quando o fundador Levi Strauss começou a vender as suas calças de ganga em São Francisco durante a Corrida do Ouro na Califórnia em 1873.
“Há muitos momentos de ‘belisque-me’. Chegamos todos os dias para fazer o nosso melhor em torno da Levi’s e da marca, mas quando você dá um passo para trás, percebe que faz parte de algo que é maior do que nós”, disse a CEO da Levi Strauss & Co., Michelle Gass, à correspondente da NBC News, Savannah Sellers, para a série “Business in America” da NBC News.
“Esta é uma marca que é uma das marcas icônicas mais queridas do mundo, e com isso vem uma enorme responsabilidade de construir, evoluir, honrar essa herança, mas não ser limitado por ela.”
Mesmo para uma empresa que se tornou sinônimo de jeans e muito mais ao longo de sua longa história, ter um dos maiores cantores do mundo chamado Levi’s em sua música de 2024 com Post Malone em seu álbum “Cowboy Carter” foi um momento para saborear.
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“Quando Beyoncé dá o nosso nome a uma música, isso não acontece com muita frequência, não é?” Gass disse. “Quantas marcas podem dizer que têm uma música com o seu nome de um dos artistas mais famosos do nosso tempo?
Levi’s viu a música da estrela como uma chance de trabalhar com ela em um nível mais profundo.
“Isso aconteceu com base em décadas de relacionamento com Beyoncé, então você sabe que Levi’s e Beyoncé estão conectados desde, tipo, os anos 90, quando ela estava em Destiny’s Child”, disse Gass. “Ela apareceu em 501 curtas no Coachella, e então houve um ótimo relacionamento. Ela decide dar o nosso nome a uma música e, para muitos, isso pode ter sido o suficiente.
“E acho que para nós apenas dissemos: ‘Uau, bem, isso é muito poderoso por si só, talvez possa levar a algo maior’”, continuou ela. “E tivemos algumas conversas, e isso levou a uma campanha fenomenal com Beyoncé no ano passado.”
Após uma campanha lançada em 2024, um anúncio da Levi’s foi ao ar um ano depois, com Beyoncé chegando a um bar com seus deslumbrantes jeans Levi’s e jaqueta jeans. Ele se encaixou no tema de seu álbum “Cowboy Carter” e deixou os fãs entusiasmados.
Os vendedores puderam ver pessoalmente HOJE os jeans brilhantes que a cantora usou na campanha.
“Como você pode ver, são 501, mas é a curva 501”, disse Gass. “Então, uma das coisas sobre as quais falamos é como ainda respeitamos nossa herança. O 501 é o 501 que tem sido há 150 anos, mas estamos constantemente inovando e evoluindo, e então é a curva 501, que foi projetada a partir da demanda das mulheres para usarem 501, mas para acomodar um corpo mais curvilíneo. E então, como você pode ver, é claro, com Beyoncé, você vê os enfeites, os cristais, o lindo.
Beyoncé é o mais recente ícone americano ligado à marca.
“Gostamos de pensar na Levi’s como o uniforme não oficial do progresso”, disse Gass. “E quando você pensa em todas as pessoas ao longo das gerações. Quer você volte a Marilyn Monroe ou Elvis Presley, Steve Jobs, Beyoncé, você escolhe. Você pode citar centenas e centenas de pessoas que usaram Levi’s e fizeram coisas incríveis.
“E é nossa responsabilidade, de todos nós que trabalhamos aqui, garantir que preservamos isso. Nós realmente honramos esse legado, mas o levamos adiante, por isso continuamos relevantes.”
Na sua conversa aprofundada com Sellers, Gass também discutiu como a empresa está a implementar inteligência artificial face aos receios de perda de empregos devido à IA, o foco da Levi’s em aumentar o seu alcance junto das consumidoras que diz serem “mal servidas” e o futuro das lojas de retalho físicas.
