A Apple pode tentar concentrar os anúncios no Apple Maps em empresas locais e pontos de interesse, com base em novos diretrizes de publicidade a empresa divulgou esta semana. A empresa planos anunciados para apresentar anúncios em seu aplicativo de mapas em março de 2026, mas não compartilhou um cronograma exato para o lançamento, exceto neste verão nos Estados Unidos e no Canadá. As novas regras podem sugerir que, quando a empresa for lançada, os anúncios no Apple Maps poderão ser significativamente diferentes dos dos concorrentes da empresa.
As diretrizes de publicidade incluem diversas regras relativas a conteúdo proibido que são semelhantes às da Apple. Diretrizes para análise de inscrições. A empresa proíbe anúncios com conteúdo difamatório ou profano, proíbe anúncios que promovam “conduta ilegal ou criminosa” e geralmente não permite anúncios enganosos, relacionados a drogas ou políticos. O que é único são as categorias mais específicas de anúncios que a Apple proíbe, incluindo “serviços domésticos”.
“Conteúdo publicitário que contenha ou promova direta ou indiretamente serviços domésticos – incluindo, mas não se limitando a, encanamento, eletricidade, serralheria, HVAC, controle de pragas, telhados ou serviços de contratação geral – é proibido”, escreve a Apple.
Não é incomum ver anúncios de eletricistas ou encanadores locais no Google Maps, mas a Apple aparentemente está tentando cultivar uma experiência diferente no Maps. A empresa sugere isso em sua landing page para Anúncios no Apple Mapsonde ele descreve o serviço como sendo tanto uma questão de descoberta quanto de navegação:
As pessoas confiam no Apple Maps para explorar novos lugares e experimentar coisas novas. Quer seja para descobrir cafés e restaurantes, lojas ou pontos de referência, o Maps permite-lhe saber “o que há aqui?” torna-se “Estou a caminho”. Em breve, as empresas locais poderão veicular anúncios no Apple Maps, onde os clientes decidem para onde ir.
Descobrir empresas de controle de pragas não parece tão romântico quanto café, então pode fazer sentido que a Apple não se concentre nisso primeiro. Reservar espaço publicitário para empresas locais, pontos de referência e outros pontos de interesse também pode tornar o fato de a empresa vender espaço publicitário menos irritante. O compromisso da empresa de proibir anúncios de fianças de criptomoedas e caixas eletrônicos também poderia se enquadrar nisso. É claro que outra maneira de evitar totalmente esse sentimento seria não anunciar no Apple Maps.
Os anúncios representam uma parte crescente do negócio de serviços da Apple, que inclui as assinaturas da empresa, bem como taxas de plataforma para compras no aplicativo e vendas de anúncios. Além desta extensão no Apple Maps, a empresa também oferece espaços publicitários no Apple News (onde a qualidade dos anúncios era particularmente pobre) e em diversas partes da App Store. Em 2022, a Apple anunciou uma grande atualização ao seu negócio de publicidade na App Store, expandindo os anúncios fora da pesquisa da App Store para as páginas do aplicativo e agora para a tela inicial da App Store. Pelo menos por enquanto, a empresa parece estar adotando uma abordagem mais contida no Maps.
