Ferramenta de IA apoiada pela China por trás da falsa luta contra Brad Pitt faz incursões em Hollywood

No início deste ano, um documento amplamente distribuído Vídeo de 15 segundos gerado por IA de Brad Pitt lutando contra Tom Cruise em um telhado gerou indignação em Hollywood. Um roteirista chamou o clipe de cinematográfico “aterrorizante”. A Associação de Cinema. exigiu que a empresa por trás da ferramenta de inteligência artificial – a gigante tecnológica chinesa ByteDance – encerrasse as suas “atividades de falsificação”.

Apesar dos protestos, o ex-proprietário majoritário da TikTok continuou discretamente a cortejar cineastas, artistas independentes e executivos ansiosos para adotar o modelo de geração de vídeo de IA chamado Seedance.

A semeadura foi lançado nos Estados Unidos nesta primavera em evento em Santa Mônica organizado por um grupo ligado ao governo chinês.

ByteDance começou a contratar para 100 vagas abertascontratou vários cineastas e artistas independentes e teve conversas privadas sobre o financiamento de filmes de IA. A empresa lançou um luxuoso noite de caviar em Cannes e em maio hospedado painéis promovendo sua ferramenta cinematográfica no evento AI on the Lot da Amazon em Culver City.

“Como qualquer nova tecnologia, Hollywood, em última análise, não tem escolha a não ser reagir às realidades do mercado. E essa realidade é que a próxima geração de criativos de Hollywood habilitados para IA vê a Seedance como tendo o gerador de vídeo mais poderoso do mercado atualmente”, disse Peter Csathy da Creative Media, uma empresa de consultoria de negócios de entretenimento e IA.

Joel Kuwahara, o produtor de animação das primeiras temporadas de “Os Simpsons”, repetiu o abraço silencioso de Hollywood.

“Dentro da indústria, sei que muitos estúdios não aprovaram o Seedance, mas mesmo assim, com uma piscadela e um aceno de cabeça, eles permitem o uso do Seedance.

A ByteDance não quis comentar sobre sua expansão nos Estados Unidos.

A corrida para construir o modelo dominante de vídeo de IA criou uma rivalidade feroz, colocando as empresas americanas contra concorrentes chineses em rápido desaparecimento. Do lado americano, há Google eu espio e startups como Runway e Luma. OpenAI Sora parou sua ferramenta de vídeo.

Desafiadores chineses SemeaduraKling e HappyHorse, do Alibaba, rapidamente fecharam a lacuna no realismo cinematográfico e eclipsaram seus rivais dos EUA, vendendo a preços mais baixos.

De acordo com Análise artificialEmpresa que monitora os custos e o desempenho de diferentes modelos de IA, a empresa chinesa Seedance é atualmente a opção com melhor custo-benefício e alta qualidade em comparação com seus concorrentes americanos. O Seedance custa US$ 9 por minuto para vídeo com geração de áudio, o que é significativamente inferior aos US$ 24 por minuto exigidos pelo modelo Veo do Google.

Isto o torna uma ferramenta atraente para cineastas independentes como Rupert Wainwright, que recentemente se reuniu com executivos da Seedance no IA no lote.

Ele quer usar a ferramenta para ajudá-lo a fazer seu longa-metragem intitulado “Sebastião“, sobre um santo cristão ambientado na Roma do século III. O filme híbrido de IA será parcialmente rodado em locações na Europa e parcialmente gerado com inteligência artificial.

“Isso equivale a quando finalmente se tornou possível transmitir um filme da Internet para sua TV”, disse Wainwright.

Em maio, Steven Schneider, produtor de “Atividade Paranormal”, famoso por seus filmes corajosos no estilo cinematográfico, anunciou “Terrário“, sua primeira produção de terror híbrida alimentada por IA. O diretor do filme, Jason Zada, disse que seria gerado inteiramente usando o modelo de Seedance.

O fluxo de trabalho cinematográfico de Zada ​​envolve escrita, elenco, elenco e edição simultaneamente, permitindo-lhe reescrever roteiros com base em “diários” gerados por IA naquele dia.

Ele estima que gerar 15 segundos de vídeo em alta definição custa apenas US$ 5.

“Poderíamos começar com um plano muito detalhado, personagens muito detalhados e torná-lo um pouco mais suave, porque poderíamos regenerar o quanto quisermos”, disse Zada.

Zada planeja filmar o filme primeiro em um estúdio com atores reais e depois decidirá quais partes funcionam melhor tradicionalmente e quais devem ser feitas de forma sintética. Ele é membro do Directors Guild of America e disse que contratará atores sindicalizados para seu filme híbrido de IA.

A Seedance também continuou a construir conexões, oferecendo a criadores independentes, estúdios e cineastas nativos de IA créditos mensais gratuitos e acesso a novos recursos. Esses “formadores de sabor» testam beta seus modelos, oferecem feedback sobre o que funciona e os usam em seus projetos pessoais de produção de filmes, o que cria reconhecimento de marca corporativa.

Kavan Cardoza é um desses cineastas renomados. Sua série de fantasia sobre AI “The Crônica dos ossos”, que usa Seedance, apresenta meia dúzia de histórias distintas e um conjunto de personagens. Novos episódios, cada um com até 30 minutos de duração, são lançados no YouTube uma vez por mês. O cineasta individual tem em média 3 milhões de visualizações por episódio e cultivou uma audiência no YouTube de 500.000.

A maioria dos cineastas são agnósticos em termos de ferramentas, mas ultimamente Cardoza tornou-se completamente dependente do Seedance, disse ele, porque resolve um problema persistente: manter a consistência dos personagens entre as tomadas.

Para criar um de seus personagens, “o último menino perdido”, Cardoza criou autorretratos usando uma máscara de três faces e uma jaqueta marrom esfarrapada. Ele usou essas imagens de referência para o personagem de IA e o transformou em uma pessoa estilizada, com personalidade, história de fundo e detalhes visuais. Ele enviou esta filmagem de volta para Seedance para obter personagens consistentes – repetindo o processo para cada membro do elenco.

“Não posso contratar Brad Pitt porque custa cerca de US$ 5, US$ 10, US$ 20 milhões para estar no meu filme”, disse Cardoza. “Provavelmente poderei encontrar um ator sintético que terá um desempenho tão bom quanto Brad Pitt no futuro. Isso é uma loucura para mim.”

Cardoza possui os direitos autorais de seu enredo e personagens e, em última análise, pretende atrair o interesse do estúdio em transformar sua propriedade intelectual em um filme com uma base de fãs integrada.

É provável que tais projectos enfrentem resistência por parte do sindicato de artistas SAG-AFTRA, que denunciou a utilização de actores sintéticos como Tilly Norwood.

“A ascensão da Seedance se resume ao seu desejo de atrair cineastas e criar coisas que pareçam cinematográficas”, disse Stephan Vladimir Bugaj, vice-presidente sênior da JioStar, uma joint venture entre a Disney e a indiana Reliance Industries.

ByteDance introduziu prompts baseados em linha do tempo para que os cineastas possam realmente selecionar momentos específicos e editá-los, além de melhorar a compreensão da direção da câmera, física, iluminação e fluxo de ação. Tudo isso, disse Bugaj, “abriu caminho para um tipo de cinema espetáculo que outros modelos não fazem tão bem”.

A ferramenta da empresa tem sido tão procurada, disse Zada, que a Seedance ofereceu a alguns grandes estúdios de Hollywood US$ 2 milhões para acesso especial e irrestrito.

Embora reconhecendo a popularidade e expansão do Seedance nos Estados Unidos, Amit Jain, presidente-executivo da Luma, disse que seu teto em Hollywood era severamente limitado. Os estúdios tradicionais poderiam adoptar modelos chineses para algumas tarefas de pré-produção, como o design, mas os riscos geopolíticos e de propriedade intelectual para as gerações comerciais são demasiado proibitivos.

“Você consegue imaginar a Disney usando o modelo ByteDance para a próxima ‘Branca de Neve’? De jeito nenhum”, disse Jain. “Na realidade, não é nem mesmo um argumento técnico. É a realidade.”

A Luma fez incursões em Hollywood vendendo seu software, mas financiou separadamente um empresa de serviços de produção ensinar cineastas a fazer filmes híbridos com IA usando suas ferramentas.

Apesar dos orçamentos de produção conservadores, espera-se que os gastos com IA por parte das empresas de comunicação social aumentem de 2,6 mil milhões de dólares para 12,5 mil milhões de dólares entre 2024 e 2029, de acordo com um estudo. Estado da mídia de IA generativa relatório.

Bugaj alertou que a qualidade e os preços competitivos dos modelos chineses deveriam ser um “alerta” para os players norte-americanos que lutam por participação de mercado.

“Não somos leais”, disse Zada, o cineasta. “O que for melhor, vamos usar.”